别克品牌焕新背后的故事

近两年，由于新冠肺炎疫情反复爆发，许多线下活动改为线上举行，但并无新奇。而不久前，上汽通用汽车别克品牌带来了一场别开生面的品牌发布会。你能看到很多有趣的花絮，比如上汽通用汽车总经理王永清一遍一遍地拍镜头，并笑着说：“比上班12个小时还累。”

展现在消费者面前的，是一个全新的别克品牌，它拥有全新的形象、产品、科技与体验。同时，它还有上汽通用员工在面对困难时的工作态度。疫情再难，新赛道上的竞逐也不会停止，这是上汽通用转型突围的决心。

“不想放过任何机会”

事实上，为了抢抓新赛道，上汽通用原打算在4月举行品牌日活动，向市场宣布全新的品牌形象、战略规划。

但事与愿违，3月下旬，上海逐步进入疫情封控管理状态，计划中的线下发布会“泡汤”了。尽管还有线上发布会的备用方案，但变化多端的疫情超乎想象。“虽然我们已经准备好了很多视频和照片，但有很多东西需要通过实车讲解每一个细节。”

时间一天天过去，“不能再等了。”直到5月11日，他们决定，即便没有场地，没有实车，也要将发布会转到线上举办。“我们不想放弃任何一个抢抓市场的机会。”此时，距离发布会只有半个多月时间……

“困难成了创新动力”

5月初，上海逐步推进复工复产，市场营销团队也在第一时间回到了公司。那时的他们，更多的是茫然，“感觉这是个不可能完成的任务。”

但很快，他们找到了突破口。他们决定自导自演，还原一个上汽通用员工在疫情期间“线上办公”的场景。

由于没有第三方活动公司，所有的录制工作都得自己做，他们更是创造了很多“第一次”：第一次以甲方身份兼任乙方；第一次用手机拍摄小视频的方式记录一场活动；很多同事第一次跨界当化妆助理，当摄影、灯光助理，当场地协调，当执行导演，第一次把自己的家变成演播室。

“困难，也可以转变成创新求变的动力。”这代表了别克品牌创新进取的精神。

“新时代的别克来了”

发布会结束了，但品牌焕新的工作才刚开了个头。

首先是新产品。根据规划，从2022年到2025年，别克品牌将在中国推出12款全新车型，包括5款全新一代电动车，发力MPV、SUV及轿车等主流新能源汽车市场，并且其中的两款奥特能平台电动车型将在今年与消费者见面。

不仅如此，据介绍，为了给消费者带来全新体验，“别克关怀”服务品牌也将推出全新品牌标识。“我们还打算全面升级iBuick App，把它打造成一个真正的客户运营平台，全方位满足用户的各类用车与社交需求。”别克品牌相关负责人表示。

新平台、新技术，还有新服务，它们都将与别克品牌焕新的LOGO一起，让消费者全面感受到一个全新别克的到来，成为其在新时代的新坐标。