蔚来：第三品牌命名萤火虫

11月20日，蔚来CEO李斌在第三季度财报电话会上宣布，正式将第三品牌命名为“firefly萤火虫”，并宣布首款产品与品牌同名。

该命名与此前外界推测的名称一致。据悉，萤火虫品牌定位于高端小车市场，并面向全球化市场打造。

蔚来表示，该品牌在公司内部的定位相当于宝马集团的MINI品牌。与乐道品牌一样，萤火虫将在设计、安全、空间、智能，以及补能效率等维度与蔚来品牌实现技术共享。同时，品牌还将借助蔚来现有销售渠道进行铺售。根据规划，萤火虫品牌将于12月21日的NIO Day 2024上正式发布，首款车型将于2025年上半年开启交付。

今年，随着蔚来换电联盟成员的扩充，蔚来已经下定决心，期望在纯电动车市场坚守到底。然而，较高的市场定位无疑对财务压力尚存的蔚来有着一定的考验。

所以下半年第二品牌乐道的交付，便成了蔚来打响利润反击战的第一步。而通过萤火虫品牌的定位差异化入市精品小车，同时按照原定计划快速走向海外，不失为蔚来在面对挑战时的一种全新解法。（蓝田）