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2020年9月13星期日
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上海汽车报企业之窗 人人都是品牌传播的小蜜蜂 “技术控”如何赢得市场? 国内首批,泛亚通过软件能力国际权威资质认证

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上汽通用产销突破2000万辆的背后

人人都是品牌传播的小蜜蜂

□ 本报记者 阮希琼

近日,上汽通用累计产销突破2000万辆。这是公司发展史上的重要里程碑,也是走向未来的新起点。

上汽通用党委开展“2000万有我”主题系列传播活动,激励每一位员工从上汽通用的创业史和发展历程中,感受创业的荣耀,以拼搏再出发的行动,把个人“小目标”做好做对,助力公司完成经营“大目标”。

“谢谢侬SGMer”

活动通过设计倒计时海报、征集主题摄影图片、回顾各基地创业精神、拍摄祝福视频、发生员工故事感言、微信互动留言等,在表达 “谢谢侬SGMer”的同时,也传递了爱公司、爱品牌、爱产品、爱团队的共同理念。主题活动收到员工的热烈追捧,共获得16.1万的阅读量,1063位员工点赞,2285位员工留言,共刊登员工故事118篇、图片292张、视频20个,员工们通过各种方式分享内心喜悦和工作中的点滴快乐。

“2000万有我”

“微蓝家族,就是这么来电!”配上精美的图片,一名上汽通用员工倍感自豪,发了条朋友圈。“我在上汽通用工作了20年,算是老员工了,经常向朋友推介我们的车。”在企业内部,人人都是品牌传播的“小蜜蜂”。

2000万辆的背后,是每一位员工坚持把自己的“小目标”做好、做对——

别克微蓝7是上汽通用第一款全球平台的纯电动车。为了更好地迎接这台崭新的纯电动汽车,总装车间迅速集结资深员工、党员先锋、青年骨干,成立了跨功能块的突击队,以老带新,在人员培训、工艺优化上一丝不苟,确保每一个细节的准确和精益;工程师们主动对标行业对手,引进最新技术,使动力电池全自动拼合这一核心技术成功落地,新能源安全管控的措施和标准也做到了行业领先。

为了鼓励员工为公司销量和品牌传播贡献自己的力量,公司党委通过党组织生活+品牌、产品直播间每周介绍一款新车亮点等,提供员工“带货”达人更多了解公司和新产品的机会,在宣传推介时也能更加有的放矢。

由内向外,深入一线

为了深挖客户需求的潜力,除了发动员工争当品牌传播的先锋,他们还积极和汽车行业外的企业建立联系,通过党组织共建专场活动,深入各集团各企业现场介绍产品亮点,挖掘潜力线索,主动展示服务特色。

上汽通用党委联合工会、市场部组织了一场与海立集团的共建互动。刚走进海立集团的大门,便能看到崭新的车辆整整齐齐地排列在广场上。“销售员帮我算了下,真的比我在外面4S店看的便宜,可惜我牌照还没拍到,刚刚留了联系方式,等牌照拍到后赶紧来下单。”海立员工在现场看车,了解优惠活动,这种热情和8月的天气一样火热。为看车的人打伞、介绍车型亮点、解答疑问……上汽通用党委、工会和市场部的工作人员也充当起了销售员。

这样的场景已经出现过多次。据悉,上汽通用党委的共建活动,已经走入了城投集团老港处置公司、上海第一人民医院、华虹等多家单位。

“一方面,是想做好品牌传播,多卖点车,助力公司销量。另一方面,我们通过这些活动走到市场一线,倾听了消费者真实声音,也有助于我们后续工作的改善。”一名上汽通用市场部工作人员说,“比如,我发现年轻消费者很喜欢我们新能源车的造型,但有时分不清纯电动、插电混动和传统燃油车的区别,我们打算在后期的活动宣传中进行改进。”

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